Jeep ajusta tabela e admite que ‘exagerou’ nos preços para SUVs de luxo
Montadora diz ter ido um pouco longe nos preços de seus SUVs de luxo, prometendo ajustes para reconquistar a confiança dos consumidores.
A Jeep, renomada marca americana de utilitários, reconheceu que foi longe demais em sua estratégia de preços para seus modelos de luxo, especialmente o Grand Wagoneer. Este modelo, disponível nos Estados Unidos, chegou a ter preços superiores até mesmo aos de um Cadillac Escalade, situação que gerou controvérsias.
No Brasil, o Grand Cherokee 4xe é o modelo mais caro da Jeep, comercializado por R$ 549.990. Com foco no mercado de luxo, ele enfrenta críticas por seu valor elevado. A marca tem buscado ajustar sua estratégia para atender melhor ao mercado e reconquistar tanto consumidores quanto revendedores.
Adaptação dos preços e estratégias de mercado
Durante o Salão do Automóvel de Detroit em 2025, Bob Broderdorf, diretor da Jeep na América do Norte, reconheceu que as decisões de preços impactaram a confiança do público. Ele destacou a importância de se ajustar à demanda do mercado de forma equilibrada.
Broderdorf explicou que o objetivo era criar uma demanda controlada, evitando excessos. No entanto, a abordagem utilizada, que envolvia a inclusão de itens desejáveis em pacotes caros, não agradou aos consumidores.
Foto: Divulgação/Jeep
Estratégias anteriores e ajustes recentes
Segundo Broderdorf, a estratégia anterior bloqueava o acesso a certos equipamentos desejados pelos consumidores. Agora, o plano é flexibilizar as opções, permitindo que os compradores escolham apenas o que realmente desejam sem inflacionar os preços.
Para 2025, a Jeep reduziu significativamente os preços de seus modelos. O Wagoneer, por exemplo, viu um corte de até US$ 6.000 (R$ 36.156). Já o Grand Wagoneer teve uma redução de US$ 7.000 (R$ 42.182), sendo vendido a partir de US$ 86.945 (R$ 523.930,5).
Competitividade e reconhecimento da marca
Broderdorf ressaltou que os cortes de preços foram feitos sem comprometer a qualidade dos produtos. A estratégia busca posicionar a Jeep de forma competitiva no mercado, sem desvincular a imagem icônica da marca.
Com isso, a Jeep pretende mostrar que é possível oferecer qualidade percebida sem a necessidade de altos preços, focando em reestabelecer a confiança dos consumidores na marca. Esse ajuste nos preços visa garantir que a Jeep continue sendo um nome de destaque no segmento de SUVs.
