Marca ícone de baterias entra no jogo: Duracell lança plataforma de recarga para veículos elétricos

Símbolo de energia há décadas, a Duracell agora quer alimentar não apenas controles remotos e brinquedos, mas também o futuro da mobilidade elétrica. A empresa anunciou a criação da Duracell E-Charge, sua própria rede de recarga para veículos elétricos, com estreia no Reino Unido.

E essa é apenas a primeira faísca de um plano ambicioso: a marca pretende expandir os eletropostos por toda a Europa ainda neste ano.

O movimento marca uma guinada histórica na trajetória da companhia. Conhecida por seu coelhinho incansável, ela aposta alto nesse novo mercado, investindo cerca de R$ 1,4 bilhão em estruturas na Inglaterra.

Mas o plano não para por aí — a meta é injetar 200 milhões de libras (aproximadamente R$ 1,3 bilhão) até o fim da próxima década para consolidar a E-Charge em solo europeu.

Com isso, a marca quer transformar sua herança em energia portátil num novo símbolo de eletrificação em larga escala. Se antes o lema era “dura mais”, agora o desafio é “carrega o futuro”.

Estratégia e metas

Para acelerar a cobertura, o plano operacional prevê seis pontos de recarga em atividade até o fim de 2025. Em seguida, a empresa abrirá mais 100 locais. Assim, a rede busca alcançar pelo menos 500 postos de carregamento até 2030, distribuídos por rotas estratégicas.

A Elektra Charge assume a operação diária dos eletropostos. Já a The EV Network (EVN) responde pelo desenvolvimento e pelo financiamento dos locais.

Segundo Mark Bloxham, diretor de desenvolvimento de negócios da EVN, a meta é tornar a recarga tão intuitiva quanto uma troca rotineira de pilhas.

Tecnologia e experiência do usuário

Foto: Divulgação/Duracell

A proposta combina velocidade extrema e simplicidade de uso. A infraestrutura mira tempos de abastecimento reduzidos, com flexibilidade de pagamento digitais e físicos.

A experiência busca reduzir fricções desde a conexão do cabo até a confirmação automática de cobrança em cartão previamente cadastrado. Confira detalhes do sistema:

• Potência de até 400 kW, adicionando centenas de quilômetros em poucos minutos.
• Atendimento simultâneo a dois veículos por ponto.
• Pagamentos por aplicativo e por aproximação.
• Modo plug-and-go com identificação instantânea do carro.

O desenho dos carregadores referencia as pilhas clássicas da marca. As cores preta e bronze dominam a comunicação visual e favorecem identificação à distância. Por outro lado, a Duracell opta por não empregar o mascote conhecido, o coelhinho rosa, nos equipamentos.

Mercado e impacto

A entrada na recarga ultrarrápida aproxima a Duracell de um segmento em franca expansão na Europa. Além disso, o reconhecimento da marca pode acelerar a adoção da rede.

Com metas claras e parceiros especializados, a companhia mira desempenho entre os mais velozes do mercado.

Se cumprir o cronograma, seis locais até 2025 e ao menos 500 pontos até 2030 — e entregar cargas de até 400 kW, a rede consolidará vantagem competitiva. Portanto, motoristas no Reino Unido e, depois, na Europa, tendem a encontrar recarga rápida e sem complicações.