Segue a Jaguar: Audi aumentará preços para se reposicionar no mercado de luxo

A Audi, tradicionalmente reconhecida por seus carros de luxo, está adotando uma nova estratégia para se reposicionar no mercado automotivo. Após um declínio de 11,8% nas vendas em 2022, totalizando 1.671.218 unidades, a marca busca reconquistar sua posição de destaque.

A concorrência acirrada com Mercedes-Benz, BMW e Tesla intensificou a necessidade de mudança. Para impulsionar seu prestígio, a empresa planeja aumentar a sofisticação de seus veículos, estratégia que implicará preços mais altos.

José Miguel Aparicio, chefe da Audi no Reino Unido, destacou o foco na qualidade do negócio em vez da quantidade de vendas como prioridade da marca. A nova abordagem está alinhada com a hierarquia do grupo Volkswagen, mantendo a Audi acima da VW, mas abaixo de Porsche e Bentley.

Reestruturação do portfólio da Audi

Recentemente, a montadora anunciou que o A1 Sportback e o SUV Q2 serão descontinuados, restando o A3 e o Q3 como suas opções mais acessíveis da linha.

Em contrapartida, o sedã A8 passará por uma transformação baseada no conceito Grandsphere, com previsão de lançamento de uma nova geração em cerca de cinco anos. A demora deve-se ao fato de que o modelo ganhará um facelift em breve.

Planos para SUVs e novos conceitos

Na categoria de SUVs, a Audi planeja introduzir um novo modelo superior ao Q8, inspirado no conceito Urbansphere. Esta iniciativa visa atender à demanda por veículos cada vez mais sofisticados e luxuosos, consolidando a posição da marca neste segmento.

Estratégia conhecida

O reposicionamento da Audi segue tendências de outras marcas do segmento, como a Jaguar, que também está se reestruturando para ganhar uma nova posição no mercado de veículos de luxo.

Contudo, diferentemente da britânica, que busca a eletrificação total, a Audi optou por um caminho flexível, adiando a transição completa para 2033. Essa estratégia visa garantir sua competitividade em um mercado em rápida transformação.