Sem ostentação! Ford muda estratégia e anuncia que produzirá carros mais simples e baratos

A Ford está respondendo ao cenário econômico desafiador que afeta consumidores globalmente. A empresa planeja concentrar sua produção em veículos mais simples e acessíveis, garantindo que os compradores, mesmo com orçamento apertado, tenham opções.

Essa mudança estratégica visa atender à crescente demanda por automóveis econômicos sem sacrificar o estilo. Comunicados recentes aos concessionários destacaram a intenção da montadora de ampliar a produção de modelos básicos de veículos populares, como F-150, Escape e Explorer.

Além disso, a Ford anunciou o relançamento de versões de entrada do SUV Bronco para 2025. Essa abordagem visa ajustar as ofertas de acordo com as necessidades regionais específicas nos Estados Unidos.

Uma nova campanha publicitária foi destacada como parte dessa estratégia. Focada em modelos como o Maverick e o Bronco Sport, ambos com preço inicial abaixo de 30 mil dólares, a campanha busca atrair consumidores que precisam economizar sem comprometer suas expectativas.

Desafios e adaptações no portfólio da Ford

Ford Maverick Lariat FX4 (Foto: Divulgação/Ford)

A proposta da Ford de tornar seus veículos mais acessíveis enfrenta desafios significativos. Um dos principais obstáculos é a possível descontinuação do modelo Escape, que gerou preocupação entre os concessionários. Mesmo sendo um modelo popular, sua retirada do mercado está prevista para o final deste ano.

Outro desafio são as tarifas de 25% sobre importações do México e Canadá, propostas pelo ex-presidente Donald Trump. Modelos como Maverick, Bronco Sport e Mustang Mach-E, fabricados no México, podem ser afetados.

A Ford está se esforçando para aprimorar a comunicação com seus concessionários. Reuniões presenciais pelo país, iniciadas no ano passado, resultaram em mudanças nas assistências de financiamento de estoque. Para 2023, estão planejadas visitas a novos locais e grupos de concessionários no segundo trimestre.

Futuro dos veículos acessíveis

A montadora continua explorando oportunidades no segmento de veículos de baixo custo. Os planos incluem o desenvolvimento de uma nova picape elétrica de porte médio, programada para 2027.

A decisão de cancelar a produção de dois crossovers elétricos de três fileiras no ano passado reflete essa mudança de prioridades.

A Ford está empenhada em ajustar suas estratégias para oferecer veículos acessíveis ao consumidor moderno. Dito isso, a empresa procura equilibrar a necessidade de modelos econômicos com os desafios econômicos globais.

O foco em comunicação contínua e inovação em produtos acessíveis parece ser a chave para o sucesso futuro da montadora.