Toyota teve comercial da Hilux banido em alguns países
Entenda o que aconteceu para a Toyota ter a propaganda descontinuada em alguns países
A Toyota teve um comercial da Hilux, destinado a promover a versão Invincible X da picape, proibido no Reino Unido pela Advertising Standards Agency (ASA). O anúncio, desafiadoramente chamado de “born to roam” (nascida para viajar), foi denunciado à agência por um grupo chamado “Adfree Cities”, que defende espaços públicos com menos anúncios.
O que tem de mais no comercial?
O comercial, exibido em 2020 nas redes sociais, retratava diversas picapes Hilux navegando por terrenos rurais, atravessando rios e, eventualmente, chegando a uma cidade.
O locutor afirmava que a Hilux era “um dos verdadeiros espetáculos da natureza” e concluía com a mensagem de que a picape era “born to roam”, indicando sua versatilidade em diferentes ambientes.
O comercial foi inicialmente exibido em diversos países, graças à divulgação da campanha da Toyota nas redes sociais. O público que visualizou o comercial foi bastante numeroso.
Proibição do comercial e consequências
A ASA proibiu o anúncio, alegando que ele “apresenta e tolera o uso dos veículos de uma maneira que desconsidera seu impacto na natureza e no meio ambiente”. Essa decisão segue uma reclamação anterior do mesmo grupo em relação a outro comercial da Toyota com tema semelhante.
A Toyota se defendeu, argumentando que a Hilux foi projetada para enfrentar os ambientes mais desafiadores e que veículos com as capacidades mostradas no comercial são essenciais para fazendeiros e outros profissionais que trabalham em regiões remotas.
A empresa afirmou que a filmagem ocorreu em uma propriedade privada na Eslovênia, com a permissão do proprietário, e reiterou seu compromisso com o meio ambiente, destacando sua oferta de veículos eletrificados desde 1997.
Percepção desfavorável
Embora a Toyota tenha enfatizado a necessidade desses veículos para públicos específicos em ambientes desafiadores, a ASA parece focar na percepção do comercial como promotor de um uso irresponsável e desconsiderado da natureza. Isso resultou na proibição da veiculação do anúncio no Reino Unido.
