Ninguém gostou? Jaguar enfrenta críticas PESADAS após adotar nova estratégia de marca
Jaguar sofre críticas internas e externas com o projeto Panthera, rebranding que busca posicionar a marca como "luxo moderno".
A renomada montadora britânica Jaguar está em meio a um turbilhão de reações após o lançamento de sua nova estratégia, batizada de Panthera. O objetivo era redefinir a percepção da marca, associando-a ao conceito de “luxo moderno”.
O problema é que a execução do projeto tem provocado controvérsias tanto dentro quanto fora da empresa.
Em uma tentativa de inovar, a Jaguar optou por uma campanha visual focada em pessoas e roupas coloridas, em vez dos tradicionais carros. Essa escolha foi recebida com críticas por parte dos fãs da marca.
Além disso, a decisão de terceirizar o projeto para a Accenture Interactive gerou significativa discordância interna.
Descontentamento generalizado
A equipe de design da Jaguar manifestou seu descontentamento em uma carta endereçada ao chefe de design criativo da empresa, Gerry McGovern.
Campanha da Jaguar gerou descontentamento dentro e fora da empresa. (Foto: Jaguar/Reprodução)
No documento, membros da equipe expressaram frustração pela falta de participação no processo de criação, alegando que o novo logotipo e a identidade gráfica estão desalinhados com a essência da marca.
O projeto Panthera, desde sua apresentação em Miami, enfrentou uma recepção polarizada. Os carros-conceito Type 00, com seu design arrojado e cores vibrantes como “Miami Pink” e “London Blue”, não foram suficientes para conquistar o público. A mídia também reagiu negativamente à nova campanha.
Causas da insatisfação
A principal fonte de insatisfação interna foi a terceirização do projeto para a Accenture Interactive, substituta da antiga agência interna Spark44. Designers alegaram que a escolha comprometeu a autenticidade e ignorou o trabalho da equipe interna, minando a identidade única que a marca perseguia.
Resposta às críticas
McGovern, tentando minimizar as críticas, declarou que as controvérsias são inerentes à criatividade britânica.
A Jaguar emitiu um comunicado, possivelmente redigido pelo ChatGPT, que ressaltou a importância de um ambiente que fomente o crescimento de ideias criativas, apesar das adversidades.
Histórico de reinvenções
A dificuldade atual da Jaguar em se reinventar não é inédita. Na década de 2000, a campanha “Gorgeous”, narrada por Willem Dafoe, também fracassou em atrair um público mais jovem, sendo considerada antiquada.
Agora, a marca enfrenta um desafio similar com o projeto Panthera, que divide opiniões e provoca fortes reações.
Para a Jaguar, conhecida por sua história rica e veículos icônicos, a prioridade é transformar as críticas em um impulso positivo. A montadora precisa encontrar um equilíbrio entre inovação e autenticidade para reconquistar seu público e manter-se competitiva no mercado automobilístico atual.
