Segredo revelado! Por que a Honda sempre venda mais que a Yamaha no Brasil?
A Honda domina 70% do mercado brasileiro de motocicletas há décadas, enquanto a Yamaha luta para aumentar sua participação. Saiba os motivos!
Desde a chegada ao Brasil, na década de 1970, as japonesas Honda e Yamaha têm disputado o mercado de motocicletas. As duas marcas, sinônimo de qualidade e inovação, se estabeleceram no país quase simultaneamente, mas com trajetórias bem diferentes.
Mesmo competindo no mesmo segmento, a Honda possui uma significativa vantagem sobre a Yamaha. Essa diferença não é apenas numérica, mas está enraizada nas estratégias de mercado adotadas desde a entrada de ambas no Brasil.
Enquanto a Honda detém cerca de 70% do mercado, a participação da Yamaha oscila em torno de 12%. Em 2022, a Yamaha alcançou 18% de participação, mas o número rapidamente voltou à média.
História da entrada das marcas no Brasil
A Yamaha foi a primeira a produzir motocicletas no Brasil, em 1974, com seu modelo RD 50. Já a Honda começou a produção local em 1976, mas importava veículos desde 1971.
A tecnologia diferenciada da Honda, com motores 4 tempos, logo se destacou.
Foto: Divulgação/Yamaha
Os motores 4 tempos oferecidos pela Honda eram mais silenciosos e menos poluentes, atraindo a preferência dos consumidores. Em contrapartida, a Yamaha apostava em motores 2 tempos, mais barulhentos e com maior emissão de fumaça.
A Honda foi pioneira na implantação de consórcios de motos em 1981, estratégia que impulsionou suas vendas no Brasil. A Yamaha iniciou seu sistema de consórcios apenas um ano depois, porém a Honda já havia estabelecido uma forte presença.
Além disso, a expansão das concessionárias foi determinante. A Honda possui 1.119 pontos de venda no Brasil, enquanto a Yamaha conta com 559, fato que favorece a Honda na disputa pelo mercado.
Análise atual do mercado
Ao longo dos anos, a Honda consolidou seu domínio, mantendo-se como líder de mercado. Mesmo que a Yamaha tenha feito avanços em 2022, é um desafio significativo para a marca ganhar terreno. A sólida base da Honda continua a dificultar a ascensão da concorrente.
Após analisarmos essa disputa pelo mercado, dá para notar que a história de sucesso da Honda e suas estratégias bem-sucedidas representam um obstáculo para a Yamaha. A marca dos três diapasões precisará de investimentos consideráveis e tempo para desbancar a rival no coração dos motociclistas brasileiros.
