Adeus ao clássico? Novo logo da Range Rover acende alerta entre fãs e especialistas
Mudança está dando o que falar no mundo automotivo.
A Jaguar Land Rover (JLR) está passando por uma transformação estratégica ousada, e a mudança de identidade visual da Range Rover é um dos sinais mais visíveis (e discutidos) dessa nova fase.
Com a reestruturação da empresa, que agora opera sob o nome simplificado JLR, a montadora pretende consolidar quatro marcas independentes de luxo: Range Rover, Defender, Discovery e Jaguar.
Como parte dessa reformulação, a Range Rover revelou um novo logotipo, que, embora inusitado, não será aplicado diretamente nos veículos — para alívio de muitos entusiastas.
Um símbolo moderno para novos tempos, mas não nos capôs
Apresentado durante um evento para investidores, o novo emblema é formado por dois “R” espelhados e empilhados, unidos de forma estilizada. Veja:
Foto: Divulgação/JLR
Segundo a marca, trata-se de um “motivo visual” criado para ser usado em espaços limitados, como etiquetas, materiais de marketing, eventos corporativos ou padrões repetitivos, e não como substituto do tradicional “Range Rover” estampado nos capôs dos SUVs.
A própria JLR explicou que o logotipo foi pensado para locais onde o uso completo do nome Range Rover não seria possível ou apropriado, reforçando que o emblema clássico continuará sendo a face visível dos veículos da marca.
Tendência inspirada no luxo e na moda
A nova identidade visual da Range Rover acompanha um padrão gráfico que remete a marcas de moda de luxo, como Louis Vuitton ou Goyard, sugerindo que a intenção pode ser expandir esse estilo visual para acessórios, estofamentos personalizados ou itens exclusivos da marca.
Essa estratégia de lançar logotipos alternativos, voltados para a comunicação institucional e o lifestyle da marca, já foi adotada por outras gigantes do setor.
A BMW, por exemplo, introduziu um novo logotipo corporativo há alguns anos, usado fora dos veículos. Recentemente, a Jaguar também passou por uma renovação visual como parte de seu reposicionamento rumo à eletrificação total.
Novo capítulo com grandes expectativas
O ano promete ser crucial para a Range Rover. Além das mudanças visuais, a montadora britânica está prestes a lançar seu primeiro modelo totalmente elétrico, que manterá o design idêntico ao já conhecido Range Rover a gasolina, inclusive os emblemas clássicos.
De acordo com a JLR, mais de 60 mil clientes já estão na lista de espera para adquirir o SUV de luxo elétrico, o que reforça o apelo da marca mesmo em meio à transição energética e digital.
Embora o novo logotipo da Range Rover possa parecer polêmico à primeira vista, ele faz parte de um movimento maior da JLR em busca de sofisticação, diferenciação e modernidade.
Por fim, o símbolo espelhado dos dois “R” reflete mais do que estilo; é um sinal claro de que a marca está atenta às tendências globais de design e identidade de marca, sem abrir mão de suas raízes tradicionais.
